2011年3月19日 星期六

「心得」或「腥得」?



你以為把廣告放進內容中,這種置入性行銷、業配就是最大的欺騙嗎?






你想看到什麼相機評鑑?


    最新速報」、「搶先」、「迎戰」、「試玩」、「透露」、「逆襲」、「熱潮」、「工程機」……


    這是常用詞,但你思考過嗎?「最新速報」、「搶先」、「試玩」、「工程機」這些詞的意義是「剛碰,不太熟」,而工程機的意思是「這些問題有可能正式版改善,但也有可能不」。


    「迎戰」、「逆襲」、「透露」則是完全從廠商的角度出發,而不是從你、讀者、使用者的角度出發。使用這種詞的寫手,立場何在也就很清楚了。


    至於「熱潮」,純粹只是現象的描述或誇大,別人買的,你未必要買,以產品水準而言,最頂尖的產物,是絕不可能大眾化的。易言之,「熱潮/熱賣」這種東西主打的目標,你真的清楚嗎?



    對著玩偶、馬克杯做各種ISO測試,裁切讓你看雜訊,當然這是測試雜訊的方法之一。不過從你買相機到壞掉或賣掉,你有拍過這種照片嗎?如果沒有,那這種測試對你的意義何在,





你有想過嗎?




基礎閱讀:
  寫文章的大大把這台相機寫得真好。
 萬一他拿錢了呢?
2009就指出這樣的問題,接著要給你三個例證。





這件事情簡單地說就是SorryDC廣告,竟然是用CanonDSLR拍攝,因此引起軒然大波。


不過重點是,在真相被揭露之前,大多數的讀者都以為那是「分享」文或「心得」、「測試」文,但爆發後才知道,那根本就是廣告文


當然,這件事情以新聞學的觀點來看,就是置入性行銷,以媒體界的術語來說,叫業配。


有了基礎瞭解以後,回想一下,你至今看過的多少「心得文」是這樣出來的?


裡面提到兩名寫手造假,老實說,在部落格假心得真廣告中,美妝與減肥這塊佔最大多數,先別急著高興,認為看這篇的你與那東西無關。非正式統計,再來就是資訊類的數位相機,也就是上面提到的狀況。


當然,這只是被拆穿的案例,你總不會以為世界上就只有這一起案例與二位美妝廣告者是假的吧?






這是香港論壇的文章,「網路打手」這個詞也非常貼切。中間說台灣某論壇與價碼,讓你想到什麼了嗎?




英國新聞自由考(四):新聞自由的詩樂園
本文對一般相機使用者來說顯得難以親近,因此只選兩段話供讀者參考:

我要告訴你的是:「新聞學以貼近事實的程度去區辨真偽。


假設你毫不懷疑地接受先入為主的論點,一廂情願地信以為真,那你僵化的腦袋就無法吸收其他可供辨認真偽的資料了。


新聞學的專業是教你挖掘真相、摒除假象,儘管各位不見得有機緣聽我的課,但我希望讀者在看到類似的文章時,能想到這段文章,然後、以自己的智慧區辨真偽。



    一個問題:為什麼要寫文章介紹或評測?


    回答之前,給你一個定義:何謂「謊言」


    電視劇中間,插入和劇情毫無關連的推銷介紹,你知道那是廣告;報紙版面中,出現與新聞無關的房地產、飲食內容,你知道那是廣告。


    當廣告放在新聞中、戲劇裡,要讓你相信「這不是廣告」時,就是謊言。


    你以為把廣告放進內容中,這種置入性行銷、業配就是最大的欺騙嗎?


    不。


    整份都是廣告但卻騙你這是開箱,才是最大的謊言。






延伸閱讀:

攝影基礎


最大的(不)自由


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2 則留言:

  1. 確實有這種情形。所以看素人的測試,或許才是最準的,雖然不一定專業。

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  2. 「部落格就像是性愛,不能造假,不能為裝熱情。你不能偽裝假裝想要與大眾密切往來,如果你造假,對部落客及其讀者而言,這最後都會變成無法令人滿意的經驗。」-凱文‧安德森

    現在,好多部落客都在他們的部落客假裝高潮,如果那些在網誌上高潮迭起的經驗都是虛構的,接著傻傻的我們順著他們的高潮前去朝聖,接著就是敗興而歸。

    Orz
    ⋯⋯⋯⋯
    部落客可以不要遮著自己的良心出來欺騙社會大眾了嗎Orz
    修圖修得那麼爽,廠商是邀請你當修圖部門的人員嗎?

    人兩腳,錢四腳,很難追上的。
    有自己賺錢的,可能還好;想想那些拿著父母血汗錢揮灑的小孩子阿阿阿

    對了,高潮兩個字可以很正經。
    千萬不要因為從我口中說出,就覺得特別18禁。

    回覆刪除

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